Informare per cambiare: il valore strategico della comunicazione ambientale

La comunicazione come leva del cambiamento

In un contesto ambientale sempre più complesso, la comunicazione riveste un ruolo fondamentale per promuovere comportamenti sostenibili e consolidare una cultura del riciclo diffusa e condivisa. È con questo approccio che è stata ideata la campagna “Da bottiglia a bottiglia”, che affianca all’informazione tecnica una narrazione accessibile, diretta e coinvolgente.

La sfida non è solo informare, ma generare consapevolezza e attivazione: far comprendere che ogni cittadino può essere protagonista di un cambiamento concreto, e che la corretta gestione delle bottiglie in PET è un gesto semplice ma determinante.

Una strategia basata su ironia e spirito di squadra

Per trasmettere questi messaggi, la campagna si avvale di Andrea Pisani, un noto attore comico italiano, in grado di veicolare concetti complessi con un linguaggio leggero ma efficace. La strategia comunicativa include:

• Spot televisivi e radiofonici;
• Contenuti video e grafiche per i social media;
• Presenza durante eventi nazionali e appuntamenti culturali.

La scelta dell’ironia non sminuisce il valore del messaggio, ma lo rende più accessibile, in particolare ai pubblici più giovani o meno informati. Anche lo sport, da sempre capace di parlare a un vasto pubblico, diventa parte integrante di questa narrazione.

Sport e sostenibilità: un connubio naturale

Il ciclismo è da sempre uno sport “ambientale”: le gare si svolgono all’aperto, in contesti naturali e urbani che meritano rispetto e tutela. Le bottiglie in PET, spesso utilizzate durante le tappe o gli allenamenti, devono essere raccolte e riciclate correttamente per evitare danni ai percorsi e all’ambiente.

“Da bottiglia a bottiglia” si rivolge anche agli sportivi e agli appassionati, promuovendo buone pratiche da adottare durante gli eventi ciclistici, ma anche nella vita di tutti i giorni. Ogni atleta sa quanto conti la disciplina: lo stesso vale per il riciclo.

La comunicazione che ispira l’azione

Quando informazione, empatia e valori condivisi si incontrano, nasce una comunicazione che non si limita a raccontare, ma mobilita. La campagna si propone di trasformare l’informazione in partecipazione, e la partecipazione in risultato. Come nello sport, i risultati si ottengono con costanza, metodo e spirito di squadra.

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